Was hat Sie bewogen "Ja" zu sagen und sich zu entschliessen, das Braun Angebot anzunehmen und den Chefposten der Designabteilung zu übernehmen?
Braun hat eine sehr bedeutende Designgeschichte. Gutes Design stand immer im Zentrum der Marke und die Gelegenheit, das fortzuführen, hat mich sehr motiviert. Gleichbedeutend für mich ist das hohe Qualitätsniveau und die technische Umsetzung der Braun Produkte - diese "Deutsche Ingenieurskunst", die immer versucht das beste Produkt zu entwickeln: innovativ, höchst funktional und gebaut für die Ewigkeit. Bedeutende Produkte sind das Ergebnis vieler bedeutender Beiträge aus vielen Disziplinen, die alle versuchen, das Beste zu erreichen - das ist das, was Braun ausmacht und was für mich ausschlaggebend ist.Welche Herausforderungen sehen Sie in dieser neuen Rolle?
Eine der größten Herausfordeungen für das Designteam ist wohl, dass der Entwicklungsprozess für ein Produkt viel komplexer geworden ist als in der Vergangenheit. Ich bin mir sicher, in der Ära von Dieter Rams konnten Entscheidungen deutlich schneller und direkter getroffen werden als heute. Nicht, dass es damals einfach gewesen wäre - es bedurfte einer hohen Bereitschaft Risiken zu übernehmen und Mut Entscheidungen zu treffen. Aber heute wird alles zunehmend globaler, viele Teams an unterschiedlichen Standorten sind involviert, und Design ist Teil einer ganzheitlichen, strategischen Markenstrategie geworden. Herausfordernd ist auch die Tatsache, dass Braun in vielen Produktkategorien einen bedeutenden Marktanteil hat. Deshalb müssen wir Produkte entwickeln, die für eine große Zahl an Menschen attraktiv sind, ohne dass wir dabei die klare Ausstrahlung der Braun Werte durch unser Design verlieren.
Was ist Ihre Vision für die Zukunft des Braun Design?
Ich denke, wir wollen mehr Klarheit und mehr Unverwechselbarkeit, ohne dabei zu sehr zu polarisieren. Es geht darum Kontakt zu den Menschen zu bekommen, die gerne ein qualitativ hochwertiges Produkt mit guter Funktionalität und großartigem Design besitzen und benutzen wollen und für diese ein rundum positives Produkterlebnis zu gestalten. Braun Design tat dies in der Vergangenheit und wir wollen uns in Zukunft wieder mehr darauf konzentrieren.Was haben Sie schon unternommen, um diese Vision Realität werden zu lassen?
Gutes Design entsteht in einem kreativen Umfeld. Ich möchte sicherstellen, dass das Designteam in der Lage ist, außergewöhnliche Ideen, Konzepte und Produkte zu gestalten. Wir haben uns sehr genau damit beschäftigt, wie wir die Braun Werte in Zukunft zum Ausdruck bringen wollen und begonnen, mehr Konsistenz und Klarheit in unser Design zu bringen. Wir beschäftigen uns auch mit unseren Prozessen, wie wir unsere Arbeit im Team optimieren und am besten von externen Erkenntnissen und Ansichten profitieren.Braun Design wurde während der letzten 50 Jahre intern entwickelt. Ursprünglich jedoch haben die Braun Brüder mit externen Designern gearbeitet. Wie sehen Sie den Austausch zwischen internen und externen Designern in der Zukunft?
Es wird mehr Interaktion geben mit externen Forschern, Designern und Universitäten, aber auch ein intensiviertes Zusammenspiel zwischen Marketing, Technik und Design, um im Einklang mit der Marke erfolgreiche Produkte zu entwickeln. Zum Beispiel haben wir uns in der Vergangenheit auf den Benutzer konzentriert und die Bedeutung der Situation im Laden unterbewertet. Wir müssen uns bewusst machen, dass die Verbraucher in ein Elektrogeschäft gehen, dort all die Produkte aufgereiht sehen und ihre Kaufentscheidung in einem Umfeld treffen, das nichts mit dem zu tun hat, wie und wo sie das Produkt später benutzen. Was den Menschen wichtig ist, wie sie Sachen auswählen und benutzen, und warum sie gewisse Marken und Produkte bevorzugen, das lernt man, wenn man Zeit mit den Menschen verbringt und diese Themen genau untersucht. Das ist auch der Grund, warum ich meinen Lehrauftrag an der Universität Wuppertal beibehalten habe, um ausserhalb des Tagesgeschäftes mit dieser anderen, mehr experimentellen Welt in Verbindung zu bleiben. Die Dinge von einer anderen Perspektive zu betrachten hält Einen offen für neue Gedanken, aus denen sich neue Ansätze und Produktideen für Braun ergeben, vielleicht auch völlig unerwartete. Ich bin deshalb ganz begeistert für diese "Lovebrand" zu arbeiten - achten Sie auf die neuen großartigen Produkte, die da kommen werden!
